360 FOOD

Ребрендинг МК "Каневской"

Мясокомбинат «Каневской» обратился в брендинговое агентство «360 Food» с задачей комплексной разработки нового и актуального бренда. У комбината было желание меняться и статановиться новым и актуальным, остальное было отдано "на откуп" специалистам агенства.

Агенство 360 Food, разработало и презентовало концепция нового образа, включающие в себя полный набор бренд состовляющих - платформа, стратегия, легенда, комуникация, упаковка и комплекс poss-материалов.

Логотип – основной графический элемент предприятия, торговый знак компании, символ,
передающий основной посыл компании, подчеркивая ее значимость и вселяющий доверие и уверенность.
Логотип состоит из трех не разделимых частей: Рассвет, бык и названия самой компании, где каждый из них несет свою смысловую нагрузку.

БЫК: Олицетворят собой символ предприятия, его силу и мощь. Форма его расположения
подчеркивает активность, молодость и целенаправленность к действиям. Разворот головы быка к зрителю, подразумевает открытость компании, ее намерение на диалог.

РАССВЕТ: Символ солнца на рассвете, передает зрителю начало чего-то значимого, силу стихии, причастность к природе. Как известно рассвет – это утро, начало большого и светлого дня. Так же в нем заложено понятия тепла, которое передается от компании к потребителю.

Графический элемент КАНЕВСКОЙ: Надпись подчерки - вает общую композицию, и передает весь посыл, что заложено в быке и рассвете, автоматически связывает с названием компании. Такой подход позволяет нам использовать логотип на продукции компании, не используя дополнитель- ных надписей идентифицирующих производителя. Так же это позволяет использовать логотип вне компании и вне ее продукции, но оставаться узнаваемым.

Агенством разработана

Описание бренда

С продукцией, приготовленной по этим рецептам, в свое время была покорена и сама Екатерина Великая! Как известно, из исторических хроник XVIII века, она путешествовала из Санкт-Петербурга в Крым и обратно, поездка длилось около 6 месяцев, и была организована на высшем уровне. Везде Российскую Императрицу и ее высокопостав- ленных спутников встречали хлебом-солью и щедро потчевали мест- ными яствами. Князь Потемкин распорядился поставлять на стол им- ператрицы только лучшие крымские и кубанские продукты. Как гласит легенда, однажды, уже пребывая на южном форпосте, императрица попробовала домашнюю колбасу из кубанской станицы Каневской, приготовленную по рецептам кубанских Казаков. И осталась в прият- ном гастрономическом изумлении, повелев сделать солидные мясные запасы на обратный путь.

История имела продолжение. Спустя несколько месяцев в станицу приезжает посыльный от императрицы за «добавкой». Так кубанские Казаки нежданно-негаданно на несколько лет становятся поставщи- ками императорского двора. А Кубанские Казаки приобретают статус непревзойдённых «мясоделов».

Миссия бренда

Наступает время, когда предложение продукции выходит на новый уровень, где внедряются высокие технологии и но- вые возможности, и мы не исключение, единственное что мы оставляем прежним – это преданность традициям и заботы к нашему покупателю.

Ценности бренда

Мы – наследие огромной культуры. Мы производим продук- цию, следуя рецептурам, основанным на качестве и непре- взойдённом вкусе.

Визуальная стратегия бренда отражает внутренние ценности, идеологию и качественные характеристики бренда, предопределяя тем самым общий вектор его стратегического развития.

Основой коммуникаций с целевой аудиторией явля- ется визуализация исторических ценностей. Главный посыл Бренда завязан на Казачестве, на общей куль- туре огромного слоя населения. Передача знакомых, исторических, а главное почитаемых образов, создает причастность целевой аудитории к Бренду. Способ тематической отрисовки сюжетной линии выполнен в легком, не нагружающем стиле, и в тоже время четко передающий главную идею – качество в исто- рии. Элементы золота, применяемые на оформлении Бренда, говорят о ценности продукции, подчеркивает его премиальность в заданном сегменте. Основным цветом в оформлении Бренда являются белые, дре- весные и крафтовые цвета, чтоподчеркивает его нату- ральность и чистоту.